광고효과

● 구내식당 내 냅킨광고 접촉 경험

  • 전체 응답자의 80.3%는 구내식당 내 냅킨광고를 본 적 있다고 응답
  • 냅킨광고 접촉 경험자 중 61.3%는 광고를 ‘관심 있게/자세히 봤다’고 응답, 71.0%는 냅킨 광고에 대해  같은 테이블의 지인/친구들과 이야기를 나눈 적이 있는 것으로 나타남
    – 특히 ‘여성’의 경우 남성 대비 냅킨 광고를 관심 있게/자세히 보고, 이야기를 나눈 경험이 있다고 응답한 비율이 남성 대비 높게 나타남

 

구내식당 내 냅킨광고 접촉 경험

핫식스 냅킨광고

접촉 경험 

전체  성별  구내식당 이용빈도  
남성 여성

주3회

이상

주1회

이상

주1회

미만

(Base)

(117)

(57)

(60)

(54)

(42)

(21*)

본 적 있음

80.3

77.2 83.3 85.2 81.0 66.7

본 적 없음

19.7 22.8 16.7 14.8 19.0 33.3

[Base: 전체 응답자 (n=117), 단위: %]

 

구내식당 내 냅킨광고 집중 정도

핫식스 냅킨광고

집중 정도

전체  성별  구내식당 이용빈도  
남성 여성

주3회

이상

주1회

이상

주1회

미만

(Base)

(93)

(44)

(49)

(28*)

(33)

(32)

매우 자세히 봄

7.5 4.5 10.2 3.6 12.1 6.3

관심 있게 봄

53.8 47.7 59.2 53.6 48.5 59.4

자세히 보지 않음

38.7 47.7 30.6 42.9 39.4 34.4

[Base: 구내식당 내 핫식스 냅킨광고 접촉자 (n=93), 단위: %]

 

냅킨광고에 대해 이야기를 나눈 경험

핫식스 냅킨광고

이야기를 나눈

경험

전체  성별  구내식당 이용빈도  
남성 여성

주3회

이상

주1회

이상

주1회

미만

(Base)

(93)

(44)

(49)

(28*)

(33)

(32)

이야기 나눈 적

있음

71.0 63.6 77.6 75.0 66.7 71.9

이야기 나눈 적

없음

29.0 36.4 22.4 25.0 33.3 28.1

[Base: 구내식당 내 핫식스 냅킨광고 접촉자 (n=93), 단위: %]

*사례 수가 적어 유의미한 해석이 어려움(n<30)

 


 

● 냅킨광고 항목별 평가

  • 냅킨광고 항목별 평가에서는 ‘광고가 시선을 끈다’, ‘광고가 독특하고 새롭다’ 항목에서 긍정 응답이 상대적으로 높게 나타남
    -특히 여성은 대부분의 항목에서 남성 대비 냅킨광고에 대한 긍정 응답률이 높게 나타남

 

냅킨 광고 항목별 평가

냅킨광고 항목별 평가

(긍정%)

(Base) 전체 성별 구내식당 이용빈도 에너지드링크 구입 빈도
남성 여성

주3회

이상

주1회

이상

주1회

미만

2주에 1회

이상

1년에 1회

이상

1년에 1회

미만

광고가 시선을 끈다

(115) 52.2 43.6 60.0 56.6 47.6 50.0 50.0 55.6 48.6

광고에서 전달하는 메시지가 잘 이해된다

(114) 30.7 27.8 33.3 28.3 36.6 25.0 36.4 26.7 28.6

광고가 독특하고 새롭다

(112) 48.2 41.5 54.2 47.2 56.4 35.0 40.6 59.1 40.0

광고 내용이 기억에 잘 남는다

(115) 34.8 38.2 31.7 34.0 42.9 20.0 41.2 42.2 20.0

광고 전반적으로 마음에 든다

(114) 33.3 29.6 36.7 35.8 39.0 15.0 36.4 28.9 37.1

[Base: 항목별 응답자, 단위: %,점]

*사례 수가 적어 유의미한 해석이 어려움(n<30)

 

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